Il branding è sempre più importante anche nei settori del turismo e dell’accoglienza.
Per attrarre bisogna saper raccontare una storia,
come dimostra il progetto “The living Circle” per la holding IHAG.
Diventare “firma” e interpretare la promessa inequivocabile di una certa esperienza di viaggio: è la sfida dei grandi gruppi internazionali dell’hotellerie, divisi tra la necessità di dotarsi di un’identità istituzionale e l’importanza di raccontare l’unicità e il fascino di ciascun hotel.
Ed è anche la sfida raccolta da RobilantAssociati – la società di Brand Advisory e Strategic Design, leader del mercato italiano e sempre più apprezzata dai clienti internazionali – checon il progetto “The Living Circle” per il Gruppo IHAG – affermata holding che opera in diversi campi tra cui l’hospitality e il real estate – introduce nuove, inedite modalità di racconto del lusso e dell’esclusività e si conferma partner strategico per il branding anche nell’ambito dell’accoglienza.
“Il progetto “The Living Circle” è guidato da un posizionamento strategico fondato sul concetto di accoglienza “lirica”. – afferma Angelo Ferrara, Direttore Creativo del progetto – Le molte proprietà, tutte diverse tra loro (hotel in città, resort sul lago, tenute agricole…), sono accomunate da una caratteristica distintiva: un modo di ricevere che integra la natura, l’arte e la poesia nella vita dei suoi ospiti, che mira ad arricchire le loro esperienze attraverso la condivisione di una vista incantevole e luoghi carichi di storia e di gusto. Di qui il concept THE LIVING CIRCLE che interpreta la storia d’amore tra impresa e arte, tra sensi e sensibilità e che è fil rouge dell’esperienza in ciascuno di questi luoghi”.
La Corporate Identity istituzionale accoglie e abbraccia l’identità dei singoli hotel in una combinazione raffinata tra l’esterno marrone, colore istituzionale, e l’interno di un colore più acceso che attinge alle caratteristiche delle singole proprietà: azzurro per Storchen ubicata vicino al fiume, arancio per Castello Sole e verde per la proprietà terriera “Terreni alla Maggia”.
Le illustrazioni sono in questo progetto il linguaggio per esprimere la poetica dell’accoglienza di questi hotel.
Al dialogo tra natura e arte si ispira, infatti, anche lo speciale codice visivo ideato ad hoc da RobilantAssociati, che si avvale insieme della fotografia e dell’arte pittorica. Sei illustratrici di fama internazionale sono state chiamate a realizzare illustrazioni artistiche uniche, diventate insieme alle foto elemento di racconto e rappresentazione onirica e fantastica delle peculiarità di ciascuna proprietà.
Il progetto persegue e ottiene il corretto bilanciamento tra l’individualità delle singole strutture e l’espressione di una filosofia in grado di accomunarle come parte di un’unica realtà.
“La sartorialità – conclude Roger Botti, Direttore Generale e Creativo di RobilantAssociati – è il linguaggio del lusso, nel branding come nel prodotto o nel servizio. Le modalità espressive sono strettamente correlate all’unicità delle promessa di ogni brand. Il “su misura” è ormai la sola dimensione perseguibile”.